Individuelles Logo-Design für einen Verkaufsständer in einem Weinladen
UNSER FALL
PROJEKTEINFÜHRUNG
Die Wuliangye Yibin Company Limited ist ein chinesisches Unternehmen für alkoholische Getränke. Es ist auf die Herstellung von Baijiu spezialisiert und vor allem für Wuliangye bekannt, das aus fünf biologischen Getreidesorten hergestellt wird: Rispenhirse, Mais, Klebreis, Langkornreis und Weizen.
Neben einer ansprechenden Inneneinrichtung ist die Weinpräsentation in Spirituosenläden von entscheidender Bedeutung. Ein gutes Präsentationskonzept spart Platz, präsentiert die Produkte optimal, bindet Kunden und steigert den Umsatz. Eine gelungene Warenpräsentation ist daher unerlässlich, um mehr Kunden in den Laden zu locken. Wir freuen uns darauf, Sie auf der kommenden Fachmesse für den Einzelhandel kennenzulernen und von Ihren Erfahrungen zu profitieren.
FIFO-Prinzip (First In, First Out)
Das Prinzip „First In, First Out“ (FIFO) ist die Grundlage der Lagerverwaltung. Dieses Prinzip findet sich auch in den Regalen von Supermärkten wieder. Entsprechend dem Herstellungsdatum werden die Produkte, die das Werk zuerst verlassen haben, ganz außen platziert, während die zuletzt versandten Produkte weiter innen stehen, um eine Überbelegung zu vermeiden.
Das Prinzip der zentralisierten Anzeige
Zentralisierte Warenpräsentation umfasst Marken- und Artikelkonzentration. Markenkonzentration bedeutet, alle Produkte der Unternehmensmarke möglichst einheitlich in einer Präsentationsform zusammenzufassen und alle Produkte der jeweiligen Submarke zu konzentrieren. Artikelkonzentration bezieht sich auf die Konzentration verschiedener Produktspezifikationen (Verpackungsform, Verpackungsgewicht) und Geschmacksrichtungen.
Es liegt auf der Hand, dass es einfacher ist, Dynamik zu erzeugen, wenn die Produkte konzentriert präsentiert werden und der Präsentationseffekt stärker zur Geltung kommt.
Das Prinzip der vertikalen Anzeige
Vertikale Warenpräsentation lässt sich in vollständige und teilweise vertikale Präsentation unterteilen. Bei einer vollständigen vertikalen Präsentation werden Artikel oder Produkte einer Marke vertikal vom obersten bis zum untersten Regal platziert; bei einer teilweisen vertikalen Präsentation hingegen in Blöcken, die nur einen Teil der Regalreihen aus mehreren Ebenen einnehmen.
Im praktischen Betrieb sollte versucht werden, die Hauptregalauslage nach der Methode der teilweisen vertikalen Präsentation zu gestalten. Dabei sollte zunächst die vertikale Präsentation der Marke sichergestellt und anschließend die Verpackungsfarbe (Geschmack) und die Verpackungsspezifikationen berücksichtigt werden.
Die Gestaltungsprinzipien hervorheben
Platzieren Sie die wichtigsten Elemente an der prominentesten Stelle, achten Sie auf die optimale Anordnung und gestalten Sie das Layout so groß wie möglich, damit Primär- und Sekundärelemente klar definiert sind und die Primär- und Sekundärstruktur des Produkts widergespiegelt wird, sodass Kunden sie auf einen Blick erkennen können.
Die Einzelhandelsmesse ist der Ansicht, dass, da die Schlüsselprodukte Produkte sind, die das gute Marktimage des Unternehmens repräsentieren und gleichzeitig die meistverkauften Produkte sind, den Verbrauchern mehr davon präsentiert werden muss.
Das Prinzip des besten Standorts
Die verschiedenen Positionen der Verkaufsfläche stehen in direktem Zusammenhang mit dem Umsatz. Normale Regale sollten möglichst optimal genutzt werden. Beim Kauf einer speziellen Verkaufsfläche sollte man nicht nur auf den Preis achten. Am sinnvollsten ist es, das Kosten-Nutzen-Verhältnis zu berechnen. Die Verkaufsfläche im Geschäft sollte zudem relativ konstant sein (feste Belegungsregel), damit Stammkunden sie leicht wiederfinden.
Das war die heutige Einführung. Sie können aber auch die Einzelhandelsmesse besuchen. Ich bin sicher, Sie werden viel lernen.
